Սեմալտ խորհուրդներ, թե ինչպես հաշվարկել աուդիտը և բարելավել SEO-ի հաջողության համար վերադարձի տոկոսադրույքը



Հասկանալը, թե ինչպես են օգտատերերը տեսնում ձեր կայքը կամ վայրէջքի էջը, կարևոր է հաջող վեբ կայքի նախագծման համար: Սա իսկապես իմանալու համար մենք պետք է մշակենք օգտատերերի ուշադրությունը կամ ներգրավվածությունը չափելու ուղիներ:

Պարբերաբար, մենք տեսնում ենք, որ վերադարձի տոկոսադրույքները օգտագործվում են որպես հիմնական կատարողականի ցուցիչ (KPI)՝ չափելու, թե որքան հետաքրքիր կամ գրավիչ է կայքը օգտվողների համար:

Այնուամենայնիվ, մենք պետք է ինքներս մեզ հարց տանք, արդյոք վերադարձի տոկոսադրույքի ավանդական ըմբռնումը դեռևս բավական ճշգրիտ և վավերական է, որպեսզի օգտագործվի որպես ցուցիչ: Հաշվի առնելով, թե ինչպես են զարգացել համացանցը, որոնման համակարգերը և օգտատերերը մինչև այս պահը, արդյո՞ք ցատկումների տոկոսադրույքները կարևոր են այնքան, որքան նախկինում:

Այս հոդվածում դուք ոչ միայն կսովորեք, թե ինչու վերադարձի տոկոսադրույքները չեն օգտագործվում որպես Google-ի վարկանիշային գործոն, այլ նաև կտեսնեք վերադարձի տոկոսադրույքները նոր լույսի ներքո և ավելի լավ հասկանալով, թե դրանք իրականում ինչ են նշանակում:

Ի՞նչ է վերադարձի տոկոսադրույքը:


Բեռնման տոկոսադրույքի հիմնական տարրը ցատկումն է: «Ցատկումն» այն է, երբ ինչ-որ մեկը այցելում է ձեր կայք, բայց հեռանում է առանց ձեր կայքի հետ հետագա փոխգործակցության: Վերադարձի տոկոսադրույքը վիճակագրություն է, որը ցույց է տալիս այցելուների տոկոսը, ովքեր «ցատկել» են՝ առանց սեղմելու կամ շփվելու ձեր էջի որևէ այլ տարրի կամ հատկանիշի հետ:

Չափիչները կարող են կիրառվել մի ամբողջ կայքի կամ որոշակի էջի վրա: Համարժեք հասկանալու համար, թե իրականում ինչ է նշանակում վերադարձի տոկոսադրույքը, մենք պետք է նշենք երկու տերմինաբանություն.

Նախ պետք է հասկանանք, թե ինչ է նիստը

Ըստ Google Analytics-ի, վերադարձի տոկոսադրույքը ներկայացնում է նիստերի քանակը, որոնք հարցում են առաջացնում վերլուծական սերվեր՝ բաժանված նիստերի ընդհանուր թվի վրա:

Աշխատաշրջաններն այստեղ նշանակում են օգտատերերի այցելությունների հավաքածու, որը տեղի է ունեցել ընտրված ժամկետում: Այս օգտվողները կարող են նախկինում այցելել ձեր կայք, բայց դա նշանակություն չունի, քանի դեռ այն ընտրված ժամկետում չէ:

Պետք է նաև հիշել, որ յուրաքանչյուր նստաշրջան վերականգնվում է 30 րոպե անգործությունից հետո:

Երկրորդ, մենք պետք է հասկանանք, թե ինչն է հարցում ուղարկում Analytics սերվերին

Google Analytics սերվերին ուղղված հարցումը կարող է լինել իրադարձություն կամ երկրորդ էջ դիտել:

Ինչպե՞ս են հաշվարկվում վերադարձի տոկոսադրույքները:

Մենք հաշվարկում ենք վերադարձի տոկոսադրույքները՝ բաժանելով մեկ էջանոց նիստը նիստերի ընդհանուր թվի վրա:

Օրինակ, Սեմալտի 15000 ընթերցողներ այցելում են այս գրառումը (նիստերի ընդհանուր թիվը), իսկ 6000-ը դուրս է գալիս էջից՝ առանց որևէ այլ բան անելու էջում: Մենք 6000-ը բաժանում ենք 15000-ի, այնուհետև բազմապատկում ենք 100-ով, ինչը մեզ տալիս է 40%: Այսպիսով, մեր վերադարձի տոկոսադրույքը կկազմի 40%:

Վերադարձի տոկոսադրույքները այսօր

Այժմ, երբ մենք հասկանում ենք, թե ինչ է վերադարձի տոկոսադրույքը և ինչպես է այն հաշվարկվում, եկեք դիտարկենք, թե ինչպես ենք մենք այսօր օգտագործում համացանցը:

Օրինակ՝ շատ աշխատողներ սկսել են աշխատել տնից։ Այսպիսով, ձեր աշխատասեղանին տանը, դուք բացում եք վեբ էջ՝ դրա բովանդակությունը կարդալու մտադրությամբ, բայց հետո ընկերը գալիս է, և դուք պետք է բացեք դուռը: Երբ դուք նրանց ներս եք թողնում, նրանք գալիս են ձեր սիրելի համբուրգերի հետ, այնպես որ դուք նստում եք բազմոցին և զրուցում, երբ ուտում եք:

Հիմա դու խոսում ես սպորտի մասին, մոտ մեկ ժամ հետո ընկերդ հեռանում է։ Դուք հիշում եք, որ բացել եք վեբ էջը և վերադառնում եք շարունակելու կարդալը: Այս փուլում դուք ներգրավված օգտվող եք, բայց ձեր վերադարձի տոկոսադրույքը 50% է: Կամ դուք բացում եք հղումը Facebook-ից, դիտում եք 2 րոպեանոց տեսանյութը և կարդում դրա բովանդակությունը 5 րոպեում, ապա հեռանում: Այնուհետև դուք ներգրավված օգտվող եք 100% վերադարձի տոկոսադրույքով:

Այս պահին պարզ է, որ վերադարձի տոկոսադրույքներն այլևս չեն նշանակում այն, ինչ մենք ի սկզբանե կարծում էինք: Իրականում, դա ներգրավված օգտատերերին չափելու թերի միջոց է, քանի դեռ չեք կազմակերպել միջոցառումներ GA-ում՝ օգտատիրոջ իմաստալից վարքագիծը չափելու համար:

Ինչպես են Google Analytics իրադարձություններն ազդում վերադարձի տոկոսադրույքների վրա

Իրադարձությունը տերմինաբանություն է, որը մենք օգտագործում ենք նկարագրելու օգտատերերի փոխազդեցությունը բովանդակության հետ, բացի էջի բեռնվածությունից: Այս փոխազդեցությունները կարող են լինել հղումների վրա սեղմումներ, գրանցումներ, ոլորման խորություն, ներբեռնումներ կամ ավելին:

Այս իրադարձությունները զգալի ազդեցություն ունեն վերադարձի տոկոսադրույքների վրա: Google Analytics-ը ներառել է մի ամբողջ բաժին՝ իր միջոցառման օգնության էջում դրան անդրադառնալու համար:
Դրանում նրանք բացատրեցին, որ փոփոխությունները, որոնք դուք նկատում եք ձեր վերադարձի տոկոսադրույքում ձեր կայքի համար իրադարձությունների չափումներ իրականացնելուց հետո, պայմանավորված են նրանով, որ իրադարձությունների չափումները, ինչպիսիք են էջի չափումները, դասակարգվում են որպես փոխազդեցության հարցում:

Այսպիսով, ենթադրենք, որ դուք ունեք ներկառուցված տեսանյութ ձեր էջում և ավելացնում եք իրադարձությունների հետագծում, որպեսզի տեսնեք, թե որքան հաճախ է ցուցադրվում տեսանյութը; Երբ սկսում եք գրանցել այցելուների կողմից տեսահոլովակը դիտելու դեպքերի քանակը, ձեր վերադարձի տոկոսադրույքը նվազում է այդ էջում:

Այժմ դուք ավելի ճշգրիտ պատկերացում ունեք այդ էջում այցելությունների որակի վերաբերյալ:

Ինչպես ստուգել վերադարձի տոկոսադրույքը

Շուկայավարները պարտավոր են ցանկանալ ցածր վերադարձի տոկոսադրույքներ ամբողջ կայքում, նույնիսկ չիմանալով, որ դա սխալ է: Այստեղ հիմնական խնդիրն այն է, որ նրանք լիովին անտեսում են անհրաժեշտ մանրամասները։

Օգտատիրոջ լավ ներգրավվածությունը կախված է Google Analytics-ի իրականացումից, սարքի տեսակից, կայքի կառուցվածքից և բովանդակության տեսակից: Բեռնման տոկոսադրույքը միայն պատկերացում է տալիս, երբ դիտարկվում է ճիշտ ձևով: ահա որոշ քայլեր, որոնք կօգնեն ձեզ ավելի լավ հասկանալ վերադարձի տոկոսադրույքները

GA-ի իրականացում

Ձեր կայքում ստուգեք, որ Google Analytics պիտակը տեղադրված է: Եթե ​​դուք երկու անգամ մուտքագրեք ձեր հետևման կոդը, ամենայն հավանականությամբ, երկու էջի դիտում կփոխանցվի ձեզ, ինչը, ի վերջո, կարող է հանգեցնել վերադարձի տոկոսադրույքի խնդրի:

Google-ի Tag Assistant Chrome-ի ընդլայնումը պետք է ձեզ ասի, թե արդյոք ճիշտ եք կատարել ձեր ներդրումը: Tag օգնականը կարող է ներբեռնվել օգտվողների կողմից:

Ստուգելու համար, թե արդյոք ձեր ընդլայնումը ճիշտ է կարգավորվել, հետևեք հետևյալ քայլերին.

Իրադարձությունները արտացոլում են բիզնեսի նպատակները

Հավասարեցրեք ձեր իրադարձությունների հետևումը բիզնեսի նպատակներին: Այն դեպքերում, երբ դուք գործ ունեք փոխկապակցված կայքերի հետ, դուք պետք է նաև հետևեք ելքային սեղմումներին: Տեղեկատվական բլոգների միջոցով դուք պետք է հետևեք էջի պտտմանը, ֆայլերի ներբեռնմանը և ներքին հղման սեղմումներին:

Հաշվի առեք մակրո և միկրո փոխարկումները՝ ձեր օգտատիրոջ ճանապարհորդության ամբողջական և ճշգրիտ ներկայացումը ստանալու համար:

Երբ հաստատեք, որ Google Analytics պիտակը ճիշտ է տեղադրված, և որ ձեր ընտրած իրադարձությունների պիտակները արտացոլում են բիզնեսի նպատակները, կարող եք եզրակացնել այս բաժինը:

Ահա թե ինչպես կարելի է ստուգել, ​​թե արդյոք իրադարձությունների պիտակները արտացոլում են բիզնեսի նպատակները.

Դիտեք վերադարձի տոկոսադրույքը ըստ մարքեթինգային ալիքի

Այս փուլում մենք օգտագործում ենք Google Analytics՝ իմանալու, թե որ գործոններն են ազդում ձեր վերադարձի տոկոսադրույքի վրա: Google Analytics-ում նավարկեք դեպի «Ձեռքբերումներ» և այնուհետև ընտրեք այն տարբերակը, որն ասում է «Ամբողջ երթևեկության հաշվետվությունը ըստ կանխադրված ալիքների խմբավորման»:

Այս զեկույցում դուք պետք է կարողանաք տեսնել կայքի կամ էջի վերադարձի տոկոսադրույքը ըստ մարքեթինգային ալիքի: Դրանով դուք կարող եք նաև ասել, թե արդյոք կա խնդիր կամ բնական աճ:

Բացահայտեք բարձր վերադարձի մակարդակը

Այս աուդիտի վերջին քայլը բացահայտելն է, թե որ էջերն են պատասխանատու ձեր աննորմալ բարձր վերադարձի մակարդակի համար: Դա անելու համար դուք պետք է սեղմեք Ալիքների խմբավորման վրա, որը ցանկանում եք վերլուծել:

Նախադրեք հիմնական չափը Landing Page

Եվ սեղմեք վերադարձի տոկոսադրույքի վերնագրի վրա՝ աղյուսակը տեսակավորելու համար:

Այս հաշվետվության վերլուծությունը ցույց կտա ձեզ օրգանական նստաշրջանի վերադարձի տոկոսադրույքները ըստ վայրէջքի էջի: Այնուհետև դուք գնում եք այդ էջերի բովանդակության օրինաչափությունները բացահայտելու համար:

Լավ վայրէջք էջը, որն ամբողջությամբ քննարկում է նպատակային թեմա, այցելուներին տրամադրում է յուրաքանչյուր տեղեկություն, որը նրանք փնտրում էին: Արդյո՞ք բլոգի հետ կապված բարձր վերադարձի տոկոսադրույքներ ունեցող էջերը: Կարևոր է իմանալ դա, քանի որ բլոգը կարող է ունենալ 70%-90%-ի սահմաններում՝ որպես իր միջին վերադարձի տոկոսադրույքը: Այնուամենայնիվ, երբ առաջատար սերնդի էջն ունի ավելի քան 50% վերադարձի մակարդակ, դուք պետք է անհանգստանաք:

Եզրակացություն

Բարձր վերադարձի տոկոսադրույքները հեշտությամբ կարող են թարգմանվել որպես օգտվողի փորձառության խնդիր: Մենք պատրաստել ենք հոդված, որը կօգնի ձեզ լուծել ձեր բարձր վերադարձի տոկոսադրույքի խնդիրները:

Կարևոր է, որ հիշեք, որ հաշվետվություններում տեսած վերադարձի տոկոսադրույքի վրա հեշտությամբ ազդում են մարքեթինգային ալիքը, պիտակների իրականացումը, իրադարձությունների հետևումը և բովանդակության տեսակը: Ստեղծեք Google Analytics-ը ճիշտ ձևով, որպեսզի այն արտացոլի ձեր բիզնեսի նպատակները:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է ավելին իմանալ SEO-ի և վեբ կայքի առաջմղման թեմայի մասին, հրավիրում ենք Ձեզ այցելել մեր Semalt բլոգ.


send email